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棗莊企業(yè)網絡品牌怎么做

 網絡品牌是企業(yè)品牌在互聯(lián)網上的存在,網絡品牌有2種含義,一種是通過互聯(lián)網手段建立起來的品牌,一種是互聯(lián)網對網下既有品牌的影響。
   一、網絡品牌的特點
   ·網絡品牌是網絡營銷效果的綜合體現(xiàn)
   ·網絡品牌的價值只有通過網絡用戶才能表現(xiàn)出來
   ·網絡品牌體現(xiàn)了為用戶提供的信息和服務
   ·網絡品牌建設是一個長期的過程
 
   二、網絡品牌的構成和層次
   1.網絡品牌的構成
   網絡品牌=品牌名稱+品牌圖案+品牌附屬內容。
   2.網絡品牌的層次
   ·表現(xiàn)形態(tài)
   ·信息傳遞手段
   ·網絡品牌價值的轉化
 
   三、網絡品牌的塑造
   1.網絡品牌定位(定位目標客戶群,定位利益或價值)
   2.了解目標客戶(以“客戶”為中心)
   3.了解競爭狀況
   4.設計引人注目的品牌意向
   5.識別客戶體驗中的關鍵點
   6.實施品牌戰(zhàn)略
   7.建立反饋/評價系統(tǒng)
 
   四、網絡品牌戰(zhàn)略
   1.網絡品牌命名策略:易于理解、發(fā)音,消費者測試,評價測試。
   2.網絡品牌視覺形象策略:標志設計,主頁設計,多媒體技術
   3.品牌立體化策略:傳統(tǒng)品牌延伸到網絡VS創(chuàng)立網絡新品牌
   4.品牌形象一致性策略:在線離線品牌,相互聯(lián)系、相互促進、相互制約
 
   五、網絡品牌推廣
   1.通過企業(yè)網站推廣:域名、企業(yè)標識、網絡廣告、企業(yè)介紹、企業(yè)新聞等。
   2.通過電子郵件推廣:含有企業(yè)品牌的email模版,體現(xiàn)出企業(yè)的品牌信息,前面擋突出企業(yè)品牌,避免使用免費郵箱或個人郵箱,對外聯(lián)絡電子郵件格式統(tǒng)一,重要位置出現(xiàn)企業(yè)標示。

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